公益財団法人生協総合研究所 2017年度第2回公開研究会
組合員参加と購買行動の相互関係を解明する～コープこうべを事例に～
- ○ 開催日時
- 2017年5月30日（火）14:30～17:00
- ○ 開催会場
- コープこうべ 生活文化センター
4階第2会議室 - ○ 参加者
- 52名
プログラムと報告者
- 講演①
- 宮﨑達郎（生協総合研究所）
コープこうべの組合員の参加と購買行動の分析 - 講演②
- 圓井秀樹（コープこうべ 次代コープこうべづくり本部）
コープこうべのデータ整備から見えてくること - 講演③
- 星野浩美（コープさっぽろ マーケティング部）
コープさっぽろ事例報告
ワークショップ ～質問・疑問を出し合おう～
近本聡子 （生協総合研究所）
概要
今回の公開研究会は、2016年度全国研究集会で報告した「組合員活動は購買に影響を与えるのか」というテーマについて、各地域生協でのデータ分析と実践をもとに、考察していこうという主旨で開催しました。
まず、講演①で生協総研の宮﨑研究員が、コープこうべのインターネット調査とID-POSデータを使って、組合員活動への参加状況と生協利用について「統計的有意性」があるかどうかを考察しました。
そして、講演②ではコープこうべの圓井氏が、各種利用データや加入データ、共済データなどが分散管理されている状況から、データの分析・活用にむけて踏み出したコープこうべの状況を報告するとともに、今後の方針などを述べました。
講演③ではコープさっぽろの星野氏が、POSデータを取引先と共有して、データ分析とその活用を進めており、食育プログラムやラブコープキャンペーンで成果をあげていることを報告しました。
最後の「ワークショップ～質問・疑問を出し合おう」では3つの報告を受けて、グループ討議を行い、感想や質問等を出し合いました。15分程度でしたが各グループともに活発な意見交換が行われ、報告への理解と問題意識の明確化につながる時間となりました。